中国动画突破困局 新的创作营销之路

国产动画在经历了暑期档的集体井喷之后，国庆档再次卷土重来，这次参与票房之争的动画影片是《民的1911》、《洛克王国》、《闯堂兔》等。多数本土动画影片没有足够的市场推广和营销资金、没有大牌明星带动票房，在这些硬件条件的限制下，本土动画如何寻求新的宣发和制片道路是很值得业内人士推敲的。

内容创作寻求网游支撑

“根据调查发现，对于9岁以下的儿童，对动画片的消费基本上没有主动选择能力，但对于9岁以上的儿童，他们已经属于主流消费群体。他们不单是从电视上去选择动画片，而是在电影中选择，在网络中选择，如根据自己对于某个网络游戏的偏好选择有消费意向的动画电影。”北京优扬文化传媒有限公司副总裁邢英说。

《赛尔号》在《变形金刚3》和《哈利•波特与死亡圣器（下）》的夹击中虎口夺食，抢下了4000多万元票房，成绩不错。曾参与该片宣传推广的邢瑛表示：“如果说“喜羊羊”系列影片很好地利用了电视剧传播的平台，《赛尔号》的成功则取决于很好地嫁接了网络游戏这个新平台。”正在国庆档上映的《洛克王国之圣龙骑士》也是在科幻故事社区养成类网页游戏基础上改编而成的。

可以看出，从《赛尔号》、《摩尔庄园冰世纪》到《洛克王国》，电影与网络游戏的结合已经成为国产动画影片的新趋势之一。姜广超也认为，从今年上映的几部动画电影来看，有3部电影都是改编自知名网络社区游戏。

据了解，这些影片都是针对5到12岁的儿童，而目前国内大约有8960万儿童在使用互联网，主要访问儿童娱乐社区。因此这些网游改编影片在上映之前就已在受众中形成了一个稳定的品牌，培养起一批相对稳定的观众。

中外合拍降低投资风险

当前制片和宣发成本越来越高，制片方可以考虑通过合拍，拓展海外市场，降低投资风险。姜广超以中国和“多国部队”合拍的《熊猫总动员》为例表示：“在越来越多的进口动画片进入国内市场的同时，我们也可以通过合拍，进入全球市场。”

《熊猫总动员》的出品方代表、北京亿商传媒董事长陈晓翔从这部合拍片中得到了一些运营经验：“德国、比利时、西班牙等国，对动画电影都有20%至50%不等的返税奖励政策，当地的动画制片和技术以及后期制作公司对合拍项目很感兴趣。”他认为，吸引“多国部队”加入，通过分区版权买断的方式，可以很好地分解影片的投资以及回收压力。“像比利时，他们通过技术团队的方式入股这部影片，我们获取的是影片的高品质，回报的是比利时的电影放映权，大家各取所需，反而分担了资金投入与回收的压力。”陈晓翔说，他认为合拍片无疑是帮助中国动画电影快速成长的一条道路。“2009年的《阿童木》，2010年的《熊猫总动员》、《老夫子》等合拍片，均表明这是一种行之有效的合作模式。国产动画电影要在未来3到5年保持较快的增长速度，中国元素、中国制作、中外投资、中外营销将成为必然选择。”陈晓翔说。

这只是中国动画趋利避害的一些捷径，但即使和国外合作、选择有受众基础的动画题材，也仍旧要做好的原创故事、高质量的动画，同时做好动画影片的宣发工作。

本文转自【中国国际动漫网】：http://www.chncomic.com/info/201111/3189.html